Google Ads est l’un des socles d’une stratégie marketing digitale. Toutefois, seul un prestataire Google Ads qualifié sait exploiter ce service comme il faut pour maximiser les résultats obtenus. Il convient, de ce fait, d’appliquer trois critères pour sélectionner le spécialiste qu’il vous faut.
Vérifiez qu’il dispose d’une certification Google Ads ou Google Partner
Pour vous assurer des compétences et qualifications d’un prestataire Google Ads, vous devez vérifier qu’il dispose d’une certification.
Comment vérifier la certification du professionnel ?
Regardez le site web du consultant google Ads pour trouver soit sa certification soit le badge Google Partner dans le cas d’une agence. Le badge vous redirige vers le profil officiel du partenaire sur le site de moteur de recherche.
Vous pouvez aussi vous rendre directement sur le site Google Partners, où vous recherchez des partenaires par nom ou spécialisation. L’annuaire fournit des informations sur les certifications qu’ils détiennent, les services qu’ils offrent et les avis de leurs clients.
N’hésitez pas à demander au consultant de vous présenter ses certificats Google Ads individuels.
Dernier point très important : vérifiez la validité des certificats en regardant leur date d’expiration.
Pourquoi vérifier cette certification ?
Un consultant certifié maîtrise des techniques avancées peu connues du public. C’est le cas du remarketing, de l’utilisation d’audiences similaires, et de l’optimisation des conversions. Il pourra réviser vos campagnes en fonction des dernières tendances et des mises à jour de l’algorithme de Google.
Les certifications couvrent différents domaines. On peut citer :
- le Réseau de Recherche,
- le Réseau Display,
- YouTube,
- Google Shopping
Les spécialisations du consultant doivent correspondre aux types de campagnes que vous souhaitez lancer.
Enfin, l’idéal serait que la certification Google Partner soit associée au Google Analytics Individual Qualification (GAIQ). Cette dernière montre que l’expert maîtrise Google Analytics. Cet outil sert au suivi et à l’analyse des performances de vos campagnes.
Voyez s’il a une spécialisation dans votre domaine d’activité
Pour que vos campagnes Google Ads soient efficaces, collaborez avec un consultant spécialisé dans votre secteur d’activité. Intéressez-vous à ses compétences, ses performances et à son efficacité.
Les compétences d’un consultant Google Ads spécialiste de votre domaine d’activité
Un consultant spécialisé est au fait des dernières tendances, des évolutions et des innovations dans votre secteur d’activité.
Il sait ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il connaît vos principaux concurrents, leurs stratégies marketing et leurs positionnements sur le marché. Ce prestataire va segmenter votre audience en fonction de critères pertinents pour votre secteur (âge, localisation, intérêts, etc.).
Les motivations, les préoccupations et les comportements d’achat de vos clients potentiels ne sont pas un secret pour lui. De ce fait, l’identification des mots-clés spécifiques que votre audience utilise lors de ses recherches est pour lui un jeu d’enfant.
Le jargon et les termes techniques du secteur lui sont familiers. Les annonces qu’il rédige sont immédiatement comprises par votre public. Dans ces annonces, il adopte le ton et le langage de vos cibles.
Les performances du consultant
Il peut analyser les indicateurs de performance les plus pertinents pour votre secteur pour améliorer vos campagnes. La comparaison de vos performances à celles du secteur lui sert à identifier les domaines d’amélioration. Sa connaissance du secteur l’aide à améliorer la performance des campagnes pour obtenir des taux de clics (CTR) et des taux de conversion élevés. Grâce à son ciblage précis combiné à son utilisation de stratégies qui ont fait leurs preuves, vous maximisez l’efficacité de vos dépenses publicitaires.
L’efficacité du consultant
Pas besoin de former le consultant en Google Ads sur votre secteur : il est déjà opérationnel. Il identifie rapidement les opportunités, les contraintes et les défis. Puis, ce spécialiste élabore des stratégies efficaces sans perdre de temps. Souvent, il applique des techniques qui ont déjà fait leurs preuves auprès d’autres clients du même secteur. Par ailleurs, cet expert vous propose des idées innovantes pour vous démarquer de vos concurrents.
Certains secteurs d’activités sont soumis à des réglementations strictes (par exemple : la santé et les médicaments, la finance, le juridique, etc.). Si vous en faites partie, ce prestataire en Google Ads va s’assurer que vos campagnes y sont conformes. C’est ainsi que vous évitez les sanctions de Google pour non-respect des politiques publicitaires qui s’imposent à ces domaines règlementés.
Le conseil classique, mais fondamental : vos objectifs
En sachant exactement ce que vous voulez (augmenter les ventes, générer des leads, accroître la notoriété ou le branding, etc.), vous gagnez du temps dans votre recherche de prestataire. Il vous suffit de chercher un consultant en Google Ads qui a une expertise dans l’atteinte de cet objectif. Lorsque vous connaissez le but de votre investissement, vous êtes en mesure de mieux évaluer les propositions des différents prestataires. Vous pourrez comparer la manière, dont chacun envisage de répondre à vos attentes. Vous choisissez alors celui dont la méthode vous convainc le plus.
