Pour réussir son référencement dans un moteur de recherche, il est important de comprendre comment ceux-ci classent les sites.

Lorsqu'un internaute effectue une recherche, en tapant un mot-clé, le moteur interroge sa base de données (plusieurs centaines de millions de pages pour les moteurs les plus importants) et fournit des réponses classées selon un score de pertinence (d'ou le terme de scoring). Les critères de calcul de ce score varient selon les moteurs. La majorité des moteurs utilise les critères suivants :

• Présence du mot recherché dans le titre de la page. Les moteurs tiennent également compte du rang de ce mot dans le titre.
• Présence du mot recherché dans l'url de la page.
• Présence du mot recherché dans le texte de la page. Là encore, le rang va compter mais également, pour certains moteurs, la taille du texte.
• Présence du mot recherché dans la balise description (voir notre guide Comprendre les meta-tags).
• Présence du mot recherché dans la balise keywords (voir notre guide Comprendre les meta-tags).
• L'indice de popularité de la page (voir notre outil Evaluer votre popularité). Plus il y a de liens pointant vers une page, mieux elle est classée.
  

Il existe également d'autres critères :

• Présence du mot recherché dans les balises ALT. Ces balises sont rattachées aux images et logos, elles vous permettent d'y placer un petit commentaire qui sera affiché au passage de la souris. Consulter l'aide de votre éditeur HTML pour plus d'infos.
• La "qualité" des liens pointant vers la page. C'est une variante de l'indice de popularité. Il s'agit non plus d'avoir un maximum de liens pointant vers votre page, mais d'avoir des liens de qualité (c'est à dire des liens à partir de pages qui sont elles-mêmes bien notées).
• Le temps passé par les internautes sur le site. Certains moteurs comptent le temps que passent les internautes à consulter les sites. Plus ils restent longtemps, mieux le site est classé.
  

Deux ingrédients supplémentaires pour compliquer encore un peu les choses :
- Certains moteurs intègrent le hasard dans leurs réponses; les résultats peuvent donc changer du jour au lendemain.
- Il ne faut pas forcément chercher à obtenir le meilleur score. Certains moteurs excluent (ou classent mal) les sites obtenant des scores trop élevés (notamment dans les 5 premiers critères).

C'est simple tout ça...vous ne trouvez pas ?

Voila, vous en savez un peu plus sur le classement dans un moteur de recherche. Ne manquez pas l'astuce de la semaine prochaine, elle concerne le classement des sites dans un annuaire.